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6月19日,小红书公布618买买节相关数据。
数据显示,与2022年618相比,今年报名参与小红书618的商品数量同比增长约5倍,日均购买用户数同比增长约4倍,在供给和消费两端均实现大幅增长。
与此同时,在达人直播、店铺直播、商品笔记、带货笔记、商品搜索、商城等各个交易场景,核心数据较去年同期均实现爆发增长。由社区内容驱动的小红书多元电商生态正在加速形成。
在各个交易场景中,小红书电商直播成为行业关注焦点。数据来看,今年618期间,小红书电商直播日均开播场次增长同比超3倍。
董洁、章小蕙、张静初、杨蓉等直播间独树一帜的直播风格成为热门话题。在这些颇具质感的直播间中,明星主播以专业的态度和认真细致的讲解,向粉丝介绍自己喜欢的好产品,让不少人发现了适合自己的宝藏品牌。直播带来的种草价值也受到品牌认可。
小红书主播一颗KK、短头花、当然是当、瓦瓦妮莎、Jasper许静、AndreaAndJayden、两只小狗六、野柿子小姐、Young妈等也大量崛起。仅有20万粉丝的家居博主“一颗KK”,在5月26日的直播中销售额突破2000万,单个品牌销售超过600万。在直播间,KK会将每件家具根据适配场景进行新鲜有趣的搭配,将高品质、高性价比的商品推荐给用户,同时也着力传递出品牌本身的价值。
店铺直播同样实现快速增长,并涌现出香木雅舍、裘真旗舰店、blacknini尹华夫的店、满意餐具等等店铺自播案例。以裘真旗舰店为例,该品牌618期间每天会进行3场直播,618日当晚裘真主理人还在小红书开设了专场直播,带动了品牌关注度和销量进一步上升。
618期间,小红书以“今年618,不冲动,买心动”为主题,倡导用户理性消费,入手真正被种草、真正心动的好物。在优质内容影响下,不少小红书用户618期间完成了在平台的首次下单。
品牌布局小红书电商的速度也在加快。今年618期间,日均商家在线数量同比增长407%,这其中既有特色商家,也有大量国内外知名品牌。
小红书电商618项目负责人表示:“小红书电商还在成长与完善中,未来小红书将会不断提升电商直播、商品笔记等各个场景交易体验,优化各类商业化工具,着力吸引更多品牌入驻,使用户在社区种草的同时,也能顺畅完成拔草。”
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